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迪庆州委副书记、州长张卫东在开幕致辞中表示，迪庆州坚持以文塑旅、以旅彰文，紧扣动车开通的历史性机遇，不断提升旅游供给和服务质量，进一步加大区域协作力度，奋力推动旅游业规模数量持续提升、质量效益显著提高。2024年1至8月，迪庆州接待旅游总人数突破1900万人次，完成旅游总花费238.6亿元，较2023年同期分别增长32%和41.7%。

2023年杨贵妃老夫子传媒精品入口，首届世界的“香格里拉”文化旅游节在香格里拉市举办。活动内容精彩纷呈，既有非遗展示，亦有赛马、民族歌舞、国际葡萄酒节等活动，极大地提升了迪庆州的旅游知名度。活动期间，云南康旅集团还针对该州普达措、虎跳峡等6大景区，同步推出一系列主题活动与优惠套餐，全时、全域、全要素增强迪庆文旅吸引力。活动惠及游客26.4万人次，优惠金额达877万元。

本届文化旅游节由中共迪庆州委、迪庆州人民政府主办，迪庆州文化和旅游局、云南山海遊旅游集团有限公司等承办，将持续至10月8日。其间，还将举办世界的“香格里拉”石卡雪山山海音乐嘉年华、“文化旅游+藏医药”非遗传承活动、世界的“香格里拉”今生情定G214自驾行等系列活动，多层次、全维度展现、解读、演绎世界的“香格里拉”自然之美、人文之美、和谐之美。